Između ekrana i uticaja: ko oblikuje online iskustva mladih?

Naglašeno

Koliko je sadržaj koji mladi svakodnevno prate zaista samo zabava a koliko utiče na njihove stavove, ponašanje i način na koji vide sebe? U digitalnom prostoru u kojem su influenseri stalno prisutni, granica između sadržaja, savjeta i reklame sve je manje jasna. Njihove poruke se ne zadržavaju na ekranu, već postaju dio svakodnevnog iskustva mladih.

U saradnji sa Mrežom savjeta/vijeća učenika u BiH i Regulatornom agencijom za komunikacije BiH, kancelarija UNICEF u Bosni i Hercegovini provela je istraživanje koje donosi uvid u to kako mladi doživljavaju influensere i sadržaje koje prate. Nalazi pokazuju da mladi ne prate sadržaj bez razmišljanja, ali stalna izloženost porukama s vremenom utiče na njihove izbore, od svakodnevnih navika do načina na koji vide sebe i svoje mjesto u svijetu.

Ključni nalazi

Istraživanje pokazuje da influenseri imaju višedimenzionalan uticaj:

• utiču na stavove, ponašanje i potrošačke odluke mladih
• oblikuju percepciju vlastitog tijela i samopouzdanja
• djeluju kroz sadržaje koji nisu uvijek jasno označeni kao reklama
• izlažu mlade štetnim i rizičnim porukama
• funkcionišu u okruženju u kojem mehanizmi zaštite postoje, ali se rijetko koriste
• Digitalni prostor između uticaja i pritiska

Iako influenseri mogu biti izvor inspiracije i podrške, mladi često nailaze i na sadržaje koji stvaraju pritisak, nesigurnost i nerealna očekivanja. Gotovo svaka četvrta mlada osoba navodi da se barem jednom osjećala loše nakon gledanja influenserskog sadržaja. Ova iskustva pokazuju da digitalni prostor nije samo mjesto zabave, već i prostor koji ima stvarne emocionalne i društvene posljedice.

Šta mladi traže?

Mladi ne traže ograničavanje interneta, već okruženje u kojem mogu razumjeti sadržaj kojem su izloženi i donositi informisane odluke. Upravo u tome leži ključ, ne u smanjenju uticaja, već u njegovom boljem razumijevanju i odgovornom usmjeravanju. Pitanje više nije da li influenseri utiču na mlade, već kako taj uticaj razumjeti i usmjeriti. Ovo istraživanje pokazuje da postoji snažna osnova za izgradnju sigurnijeg, transparentnijeg i odgovornijeg digitalnog okruženja ali samo kroz zajedničko djelovanje svih aktera koji oblikuju online prostor u kojem mladi odrastaju.