UNICEF lança campanha “Parto normal, uma escolha que merece respeito”, criada pela agência Nova

O UNICEF lança, a partir de 9 de junho, a campanha “Parto normal. Uma escolha que merece respeito”, uma iniciativa de comunicação voltada à valorização do parto normal e ao respeito a escolhas informadas de gestantes e famílias. Com o conceito de “Opinião não é informação”, a campanha será veiculada em TV, redes sociais, rádio, internet e telas digitais instaladas em espaços públicos (DOOH).

Os dois filmes de 30 segundos são ambientados em situações cotidianas, como um mercado e um salão de beleza, onde mulheres grávidas são abordadas por desconhecidos com opiniões, palpites e julgamentos sobre a escolha delas pelo parto normal. A partir dessas cenas, tratadas com humor, a campanha evidencia uma realidade comum na vida de muitas gestantes: a pressão externa em torno da via de nascimento. No Brasil, embora 7 em cada 10 mulheres manifeste preferência pelo parto normal no início da gravidez, segundo pesquisa da Fiocruz, a maioria das crianças nasce por cesariana, uma cirurgia indicada para quando há riscos para a mãe e o bebê. As cesáreas representaram mais de 60% dos nascimentos em 2025, de acordo com dados do Ministério da Saúde. Esse cenário aponta para o uso excessivo do procedimento cirúrgico e reforça a importância de ampliar o acesso à informação e ao cuidado de qualidade durante a gestação e o parto.

“Mais do que falar sobre parto, a campanha fala sobre escuta, respeito e autonomia. É resultado de um estudo do UNICEF, a ser lançado em breve, que mostra que quando a gestante está mais informada, participa de uma preparação ativa e tem maior clareza sobre seus direitos, a influência de fatores externos diminui sobre a decisão do parto”, afirma Sonia Yeo, Chefe de Comunicação e de Mudança Social e de Comportamento do UNICEF no Brasil.

Os filmes mostram como comentários aparentemente comuns podem gerar insegurança, dúvidas e constrangimento em um momento que deveria ser vivido com cuidado e apoio. A campanha conta ainda com recursos de acessibilidade, incluindo intérprete de Libras nos filmes, ampliando o alcance da mensagem para diferentes públicos. A iniciativa também é composta por uma página no site do UNICEF (unicef.org/brazil/parto), que levará a conteúdos destinados a gestantes, rede de apoio e profissionais.

Com veiculação nacional prevista a partir de 8 de junho, “Parto normal. Uma escolha que merece respeito” busca contribuir para uma conversa pública mais informada e menos julgadora sobre o nascimento, reforçando que decisões sobre o parto devem ser tomadas com base em evidências, orientação profissional e respeito à mulher.

A campanha conta com o apoio da farmacêutica MSD, por meio de sua iniciativa global MSD para Mães, que desde 2023 mantém uma parceria estratégica com o UNICEF Brasil. O objetivo é promover a saúde integral da mulher no pré-natal, parto e puerpério nos locais onde o UNICEF atua.

Sobre a NOVA

A Nova nasceu com a vontade de criar uma agência inteiramente nova e, após 20 anos, manteve esse espírito vivo a cada job, cliente, projeto e desafio. Consolidou-se como uma agência nova por vocação: pela forma como aborda as questões de seus clientes, pensa estratégias antes de campanhas e recomenda soluções abrangentes para problemas específicos. Foi a primeira e única empresa de comunicação certificada com o selo Pró-Ética nas edições 2016 e 2017/2018, conquistou importantes prêmios nacionais e internacionais, criou campanhas para a Organização Mundial da Saúde, idealizou o Feirão da CAIXA, lançou a primeira agência pop-up do Brasil e desenvolveu uma ação pioneira de neuromarketing no país. A Nova segue fazendo, todos os dias, uma nova agência, sem esquecer sua trajetória e sua proposta de ser sempre NOVA.

Sobre o MSD para Mães

MSD para Mães é a iniciativa global da MSD para ajudar a criar um mundo em que nenhuma mãe morra ao dar à luz. Aplicando os recursos empresariais e científicos da MSD, o MSD para Mães trabalha com organizações e colaboradores para melhorar a saúde e o bem-estar das mulheres durante a gravidez, o parto e os meses seguintes. MSD para Mães é uma iniciativa da Merck & Co., Inc., Rahway, NJ, EUA. Para mais informações, visite www.MSDforMothers.com.