La publicidad y sus vínculos con la igualdad y las normas de género, y la violencia contra las niñas
Análisis sistemático de las representaciones de género en los anuncios publicitarios en el Caribe y México.
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Los niños, niñas y adolescentes están expuestos a un bombardeo de anuncios a través de la televisión y otras plataformas digitales. La publicidad promueve ciertos mensajes, que pueden moldear las percepciones de los espectadores sobre lo que la sociedad es o podría ser, incluyendo qué comportamientos y roles se consideran apropiados para las mujeres, las niñas, los hombres y los niños. Un mayor conocimiento en torno a la publicidad y su influencia en los estereotipos, las normas de género y la socialización de género —particularmente entre niños, niñas y adolescentes— puede ayudar a informar futuras intervenciones para desmantelar estas barreras críticas para la igualdad de género.
Esta investigación de UNICEF y el Instituto Geena Davis sobre el Género en los Medios de Comunicación, con el apoyo del Programa Regional del Caribe de la Iniciativa Spotlight, proporciona el primer análisis sistemático público de las representaciones de género en los anuncios publicitarios en el Caribe (Barbados, Jamaica, Santa Lucía y Trinidad y Tobago) y en México, y sirve como punto de referencia para hacer que la publicidad sea más sensible al género en la región.
Los dos estudios identifican cómo se retrata a las mujeres, las niñas, los hombres, los niños y los individuos de género diverso en esta muestra de anuncios, y explora cómo estas representaciones pueden reforzar o desafiar las normas de género perjudiciales. Los resultados también sacan a la luz una serie de posibles impulsores y factores de riesgo asociados a la violencia contra las mujeres y las niñas. Los resultados también revelan una serie de posibles impulsores y factores de riesgo asociados con la violencia contra las mujeres y las niñas. Además de proporcionar valiosos datos de referencia para supervisar el progreso y la responsabilidad en relación con la representación de género en la publicidad, las pruebas generadas a partir de estos estudios también presentan una serie de recomendaciones concretas sobre cómo las agencias de publicidad, los responsables políticos y otros organismos internacionales pueden promover mejor los mensajes positivos que promueven los derechos de todos los niños, niñas y adolescentes.
Los informes
El Caribe
Reporte completo (solamente disponible en inglés)
Resumen ejecutivo (solamente disponible en inglés)
México
Reporte completo (también disponible en inglés)
Resumen ejecutivo (también disponible en inglés)
Para saber más:
- Comunicado de prensa
- Promoción de la diversidad y la inclusión en la publicidad: Una guía de UNICEF (en inglés)
- Promoción de los roles de género positivos en el marketing y la publicidad durante COVID-19: Consideraciones clave para las empresas (en inglés)
- Desmantelando estereotipos para impulsar la igualdad (en inglés)