Ulaganje u djecu kao ulaganje u budućnost
Mapiranje donacijskih praksi 14 hrvatskih poduzeća pokazuje sve veću usmjerenost na strateška partnerstva i dugoročna ulaganja u dobrobit djece
Djeca imaju pravo na sigurno, poticajno i uključivo okruženje koje podržava njihov zdrav razvoj i omogućuje im ostvarivanje punog potencijala. Upravo zato ulaganje u djecu predstavlja ulaganje u budućnost zajednice i društva u cjelini.
Savjetodavni odbor za dječja prava i društveno odgovorno poslovanje, pod vodstvom Ureda UNICEF-a za Hrvatsku i u suradnji s Ekonomskim fakultetom Sveučilišta u Zagrebu, proveo je projekt mapiranja poslovnih praksi doniranja usmjerenih na djecu kako bi dobili uvid u primjere dobrih praksi poduzeća koji donacijama doprinose dobrobiti djece.
Rezultati projekta predstavljeni su u publikaciji „Donacije poslovnog sektora za djecu u Hrvatskoj; Sažetak primjera praksi poduzeća“, koja donosi pregled aktualnih trendova, izazova i primjera dobre prakse iz hrvatskog poslovnog sektora.
U mapiranju je sudjelovalo 14 hrvatskih poduzeća različitih veličina i djelatnosti, a analiza je obuhvatila njihove pristupe doniranju, područja ulaganja, načine suradnje s partnerima te povezanost filantropskih aktivnosti s poslovnim strategijama i ESG ciljevima.
Nalazi pokazuju da kompanije sve više napuštaju model povremenog doniranja i razvijaju strukturirane programe ulaganja u zajednicu. Donacije se planiraju kroz godišnje proračune, povezuju s ESG ciljevima i postaju sastavni dio odgovornog poslovanja, a ne isključivo odgovor na pojedinačne potrebe ili krizne situacije.
Djeca su među najvažnijim prioritetima korporativnog ulaganja u zajednicu. Poduzeća ulažu u obrazovanje, zdravlje, sport, socijalnu uključenost, mentalno zdravlje i digitalnu sigurnost, prepoznajući da ulaganje u djecu predstavlja ulaganje u budući društveni i gospodarski razvoj Hrvatske.
Najveći potencijal za daljnji razvoj nalazi se u prelasku s jednokratnih donacija na dugoročna partnerstva. Primjeri iz istraživanja pokazuju da najveći društveni učinak nastaje kada kompanije, uz financijska sredstva, stavljaju na raspolaganje svoju stručnost, tehnologiju, komunikacijske kanale i angažman zaposlenika.
Istodobno, analiza pokazuje da postoji prostor za razvoj sustavnijeg mjerenja učinka što omogućuje bolje usmjeravanje budućih ulaganja i jasnije razumijevanje društvenog učinka.
"Hrvatske kompanije sve više prepoznaju da ulaganje u djecu nije samo pitanje društvene odgovornosti, već ulaganje u budućnost zajednice. Primjeri predstavljeni u publikaciji pokazuju da najveći društveni učinak nastaje kada se financijska sredstva povežu sa znanjem, inovacijama, angažmanom zaposlenika i dugoročnim partnerstvima", izjavila je Lidija Gamulin, voditeljica Odjela za partnerstva Ureda UNICEF-a za Hrvatsku.
Projekt je proveden uz sudjelovanje studenata četvrte i pete godine Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu u okviru kolegija Društveno odgovorno poslovanje pod vodstvom prof. dr. sc. Mislava Ante Omazića, uz stručnu podršku mentorica iz područja održivosti, ESG-a, komunikacija i društveno odgovornog poslovanja.
Ovaj projekt nastavlja dosadašnje UNICEF-ove aktivnosti usmjerene na promicanje odgovornog poslovanja prema djeci te pruža preporuke poduzećima koja žele dodatno osnažiti svoj doprinos ostvarivanju dječjih prava i dobrobiti djece u Hrvatskoj.
Publikaciju možete preuzeti na poveznici.