أكثر من نصف الآباء والأمهات والحوامل يتعرضون لممارسات تسويق شرسة لمستحضرات الحليب الصناعي – منظمة الصحة العالمية

جنيف/ نيويورك، 22 شباط/ فبراير 2022 — يفيد أكثر من نصف الآباء والأمهات والحوامل (51 بالمئة) المشمولين بمسح أُجري في إطار تقرير جديد صادر عن منظّمة الصحّة العالميّة ومنظّمة الأمم المتحدة للطفولة (اليونيسف) بأن شركات الحليب الصناعي استهدفتهم بممارسات تسويق تنتهك في معظمها المعايير الدولية المتعلّقة بممارسات تغذية الرضّع.

ويستند تقرير "كيف تؤثر ممارسات تسويق الحليب الصناعي على قراراتنا بشأن تغذية الرضع"، إلى مقابلات أجريت مع الآباء والأمهات والحوامل والعاملين الصحّيين في ثمانية بلدان، ويفضح استراتيجيات التسويق المنهجية وغير الأخلاقية التي يتبعها قطاع صناعة الحليب الصناعي – الذي تقدّر قيمته الهائلة اليوم بمبلغ 55 مليار دولار أمريكي – للتأثير على قرارات الآباء والأمهات بشأن تغذية الرضّع.

ويرى التقرير أن أساليب التسويق التي تتّبعها دوائر الصناعة تشمل الاستهداف غير المنظّم والكاسح عبر الإنترنت؛ وشبكات المشورة وخطوط المساعدة التي ترعاها؛ والعروض الترويجية والهدايا المجانية؛ والممارسات المُتّبعة للتأثير على تدريب العاملين الصحّيين وتوصياتهم. وغالباً ما تكون الرسائل التي يتلقاها الآباء والأمهات والعاملون الصحّيون مضلّلة ولا أساس لها من الصحة علمياً وتنتهك المدوّنة الدولية لقواعد تسويق بدائل لبن الأم (المدوّنة) — وهي اتفاق تاريخي في مجال الصحّة العامة كانت قد أقرته ’جمعية الصحّة العالميّة‘ في عام 1981 لحماية الأمهات من ممارسات التسويق الشرسة التي تتّبعها دوائر صناعة أطعمة الأطفال.

وقد تحدث الدكتور تيدروس أدحانوم غيبريسوس، المدير العام لمنظمة الصحة العالمية، قائلاً: "يبيّن هذا التقرير بوضوح تام أن ممارسات تسويق مستحضرات الحليب الصناعي ما زالت منتشرة ومضلّلة وشرسة بشكل غير مقبول، ولابد من التعجيل باعتماد وإنفاذ لوائح بشأن مكافحة ممارسات التسويق الاستغلالية لحماية صحّة الأطفال".

ووفقاً لما يرد في التقرير – الذي يستند إلى مسح شمل 8,500 فرد من الآباء والأمهات والحوامل و300 عامل صحّي في مدن واقعة في عموم أرجاء بنغلاديش والصين والمكسيك والمغرب ونيجيريا وجنوب أفريقيا والمملكة المتحدة وفييت نام — فإن التعرض لممارسات تسويق مستحضرات الحليب الصناعي طال نسبة 84 بالمئة من جميع النساء المشمولات بالمسح في المملكة المتحدة و92 بالمئة من المشمولات بالمسح في فييت نام و97 بالمئة من المشمولات بالمسح في الصين، ممّا يزيد احتمال اختيارهن هذه المستحضرات لتغذية أطفالهن.

ومن جانبها، قالت المديرة التنفيذية لليونيسف السيدة كاثرين رسل: "تشكل الرسائل الكاذبة والمضلّلة بشأن التغذية بمستحضرات الحليب الصناعي عائقاً كبيراً يعترض الرضاعة الطبيعية التي نعلم أنها الأفضل بالنسبة للأطفال والأمهات. وتلزمنا سياسات وتشريعات واستثمارات متينة في مجال الرضاعة الطبيعية لضمان حماية المرأة من ممارسات التسويق غير الأخلاقية — وتزويدها بما يلزمها من معلومات ودعم لتنشئة أسرتها".

وأعربت النساء في جميع البلدان المشمولة بالمسح عن رغبة قوية في ممارسة الرضاعة الطبيعية حصراً، حيث تراوحت نسبتهن بين 49 بالمئة في المغرب و98 بالمئة في بنغلاديش. على أن التقرير يبيّن بالتفصيل كيف أن التدفق المستمر لرسائل التسويق المضلّلة يعزز الأفكار الخاطئة عن الرضاعة الطبيعية وحليب الأم، ويزعزع ثقة المرأة في قدرتها على ممارسة الرضاعة الطبيعية بنجاح. وتشمل هذه الأفكار الخاطئة ضرورة إعطاء مستحضرات الحليب الصناعي للرضيع في الأيام الأولى اللاحقة للولادة، وعدم كفاية حليب الأم لتغذيته، وأن مكوّنات معينة من مستحضرات الحليب الصناعي أثبتت تحسينها لنمو الطفل أو مناعته، والتصور القائل إن مستحضرات الحليب الصناعي تبقي الرضيع شبعاناً لفترة أطول، وأن جودة حليب الأم تتدهور بمرور الوقت.

وتوفر الرضاعة الطبيعية خلال الساعة الأولى من الولادة والمتبوعة بالرضاعة الطبيعية الحصرية لمدة ستة أشهر والرضاعة الطبيعية المستمرة لمدة تصل إلى سنتين أو أكثر، خط دفاع قوي ضد جميع أشكال سوء تغذية الأطفال، بما فيها الهزال والسمنة. كما تقوم الرضاعة الطبيعية مقام أول لقاح للرضيع يحميه من العديد من الأمراض الشائعة في مرحلة الطفولة، وتقلّل أيضاً من مخاطر إصابة المرأة في المستقبل بداء السكري والسمنة وبعض أنواع السرطان. غير أن نسبة الرضّع الذين تقل أعمارهم عن 6 أشهر ممّن يتغذون على الرضاعة الطبيعية حصراً لا تتجاوز 44 بالمئة على الصعيد العالمي. ولم تطرأ في العقدين الماضيين سوى زيادة طفيفة جداً على معدلات الرضاعة الطبيعية في العالم، بينما زادت مبيعات مستحضرات الحليب الصناعي إلى أكثر من الضعف في الوقت نفسه تقريباً.

وممّا يثير الذعر أن التقرير يشير إلى أن دوائر صناعة مستحضرات تغذية الأطفال سعت للتقرب من عدد كبير من العاملين الصحّيين في جميع البلدان للتأثير على توصياتهم المقدمة إلى الأمهات الجدد، وذلك من خلال الهدايا الترويجية، والعينات المجانية، وتمويل البحوث، ودفع مصاريف الاجتماعات والفعاليات والمؤتمرات، بل حتى دفع عمولات على المبيعات، ممّا يؤثر مباشرة على خيارات الآباء والأمهات بشأن تغذية أطفالهم. وأفادت أكثر من ثلث النساء المشمولات بالمسح بأن عاملاً صحّياً واحداً على الأقل أوصاهن باستعمال نوع معين من مستحضرات الحليب الصناعي.

وتصدياً لهذه التحديات، تدعو منظمة الصحة العالمية واليونيسف وشركاؤهما الحكومات والعاملين الصحّيين ودوائر صناعة أطعمة الأطفال إلى إنهاء الممارسات الاستغلالية لتسويق مستحضرات الحليب الصناعي وتنفيذ متطلبات المدوّنة والالتزام بها بالكامل، بطرائق منها ما يلي:

• سنّ ورصد وإنفاذ قوانين لمنع الترويج لمستحضرات الحليب الصناعي تماشياً مع المدوّنة الدولية، بما يشمل حظر الادعاءات التي تطلقها دوائر صناعة مستحضرات الحليب الصناعي بشأن التغذية والصحّة.
• الاستثمار في سياسات وبرامج تدعم ممارسة الرضاعة الطبيعية، بما يشمل منح إجازة كافية ومدفوعة الأجر للوالدين وفقاً للمعايير الدولية، وضمان دعم رفيع الجودة للرضاعة الطبيعية.
• مطالبة دوائر الصناعة بالالتزام علناً بالامتثال الكامل للمدوّنة والقرارات اللاحقة لجمعية الصحّة العالميّة على الصعيد العالمي.
• منع العاملين الصحّيين من قبول رعاية الشركات المسوّقة لأطعمة الرضّع وصغار الأطفال للمنح الدراسية، أو الجوائز أو المنح أو الاجتماعات أو الفعاليات.

# # #

ملاحظات للمحررين

يمكنك تنزيل التقرير من هنا.

نبذة عن البحث

أجري هذا البحث المنهجي والإقليمي الشامل "الأول من نوعه" بتكليف من منظمة الصحة العالمية في كل من بنغلاديش والمكسيك والمغرب ونيجيريا وجنوب أفريقيا والمملكة المتحدة وفييت نام، ومن اليونيسف في الصين، وتولت تصميم الدراسة وتنفيذها شعبة بحوث متخصّصة في شركة ’إم آند سي ساتشي‘ (M&C Saatchi).

وأجري تحليل شامل في كل بلد لتقييم حجم ممارسات تسويق مستحضرات الحليب الصناعي ودينامياتها واستعراض مختلف أنواع الإعلانات والرسائل والمحتويات وأشكال النشر. وتولت لجنة الأخلاقيات المعنية في كل بلد منح الموافقات اللازمة بشأن أخلاقيات البحوث. وبالإضافة إلى المقابلات التي أجريت مع الآباء والأمهات والعاملين الصحّيين ومجموعات التركيز، شمل البحث مجموعة فرعية من المقابلات المعمّقة مع مديري التسويق في الصين، لإلقاء نظرة ثاقبة على التكتيكات المتطورة لشركات مستحضرات الحليب الصناعي في سوق ناشئة رئيسية.

ومن الجدير بالذكر أن مستحضرات الحليب الصناعي ومنتجات التبغ هما النوعان الوحيدان من المنتجات التي اعتُمدت بشأنها توصيات دولية تحظر تسويقها، وتتمثل في حالة مستحضرات الحليب الصناعي في المدوّنة الدولية لتسويق بدائل حليب الأم.

وقدمت مؤسسة بيل وميليندا غيتس التمويل اللازم لدعم البحث.