Une couverture médiatique permet de toucher un large public et s'avère particulièrement efficace pour annoncer des manifestations, des animations et des projets spéciaux pouvant être considérés comme « nouveaux ».
CommunicationUtiliser les médiasUne couverture médiatique permet de toucher un large public et s'avère particulièrement efficace pour annoncer des manifestations, des animations et des projets spéciaux pouvant être considérés comme « nouveaux ».
Cependant sois bien conscient que l'accès aux médias fait l'objet d'une compétition sévère et qu'ils ne doivent donc pas être le seul élément de ta stratégie de communication. Les messages qu'ils publient ou diffusent pour des initiatives à petite échelle sont plutôt courts, et ce n'est peut-être pas le meilleur moyen de faire passer des informations complexes ou détaillées. La première étape est d'identifier précisément ce à quoi toi ou ton association vous voulez parvenir en vous servant des médias. Pose-toi les questions suivantes :
Il existe beaucoup de médias différents : télévision, radio, Internet, journaux et magazines. Tu peux penser que le plus facile est d'avoir une couverture radiophonique, surtout locale, et que les émissions de radio traitent les affaires souvent plus à fond que la télévision. Mais ce sont les médias écrits -journaux, magazines et sites Internet - qui proposent la couverture optimale pour de nombreux types d'affaires, notamment si elles ciblent un public local. Peut-être parviendras-tu à obtenir une couverture télévisuelle en ciblant des chaînes qui ont déjà des programmes destinés à la jeunesse. Rédiger un communiqué de presseLa façon usuelle de contacter les médias au sujet d'une chose que tu veux les voir couvrir est de publier un communiqué de presse - un petit texte (une feuille suffit) qui répond aux questions suivantes : Qui était / est impliqué ? Le premier paragraphe doit résumer les réponses à ces questions en une ou deux phrases. Les deuxième et troisième paragraphes présentent les informations les plus intéressantes et méritant d'être mentionnées, que des journalistes pourront reprendre dans un article. La suite donne davantage de détails ainsi que des renseignements concis sur ton association : qui vous êtes, vos objectifs et ce que vous avez déjà réalisé. Souviens-toi que les nouveaux médias recherchent des nouveautés et des affaires qui accrochent les gens. Les communiqués de presse sont plus efficaces lorsqu'ils annoncent quelque chose de neuf, parlent de sujets actuels ou suscitent un "intérêt général" - des histoires personnelles qui attirent le public. Vérifie que ton communiqué de presse indique bien ton contact pour que les journalistes puissent te joindre s'ils souhaitent davantage d'informations. Avant une manifestation ou le lancement d'un projet appelle le média que tu veux contacter, trouve le nom du directeur de l'information, du producteur ou des correspondants spéciaux et réunis tes informations sur les contacts et autres détails. Tu peux ainsi adresser le communiqué de presse aux personnes ciblées. Tu dois connaître les délais requis par chaque média. Informe les journalistes longtemps à l'avance et rappelle-les la veille de la manifestation. Tu peux aussi utiliser les communiqués de presse pour donner une information après une manifestation à l'intention des journalistes qui n'ont pas pu venir et au moment de la réalisation d'un projet de longue haleine. Voici quelques suggestions de sujets pour les communiqués de presse : Conseils pour les communiqués de presse Voici quelques suggestions de sujets pour les communiqués de presse :
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