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Campaña de lactancia materna

© Collarino/VNZA/2010

¿Por qué una campaña de lactancia materna?

La leche materna asegura la dieta más completa y más sana para el recién nacido porque le provee la cantidad exacta de grasa, azúcares, agua y proteínas que necesita. No obstante los beneficios de la lactancia materna estén reconocidos a nivel global, la tasa de mujeres en Venezuela que amamantan a sus bebés de forma exclusiva (al menos seis meses sin añadir agua o jugos) es del 27,8%. Las causas son las siguientes:

  • Dificultades en la promoción y apoyo a la lactancia en los centros de salud
  • Múltiples roles sociales de la mujer
  • Fuertes estereotipos de belleza en el  país
  • Pérdida de pautas tradicionales de crianza
  • Comercialización masiva de fórmulas lácteas

UNICEF decidió lanzar esta campaña para:

  • Sensibilizar el personal de salud sobre la importancia de promover la lactancia materna exclusiva para garantizar el buen desarrollo de los bebés
  • Mejorar el nivel de conocimiento de las mujeres venezolanas acerca de las ventajas de la lactancia materna exclusiva

¿Cómo lo logramos?

A través de una campaña 360°, que incluye distintas acciones de comuncación y el uso de múltiples canales para llegar a la gente. El concepto creativo, desarrollado por la agencia Leo Burnett, es original e innovador. Creamos un "producto", LECHE MATERNA, capaz de competir mano a mano con las fórmulas lácteas de la competencia. LECHE MATERNA no es un producto real, es un empaque de colección que contiene información importante sobre la leche materna, sus beneficios para las madres y para los bebés y sus ventajas nutricionales.

La fortaleza de esta campaña fue de crear una atmósfera alrededor de la lactancia materna. Logramos unir los esfuerzos, el entusiamo y la contribución de aliados del sector público y privado; el valor agregado de todas las acciones de sensibilización fue la movilización social .

¿Qué hicimos?

 Video de la campaña

Materiales de la campaña

 Díptico

  Cuña de radio 1    Cuña de radio 2

 Spot de televisión

 Video de la caminata

 Nota de prensa

Para leer más notas, haga clic aquí

 

 

 

 

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