Campaña institucional de UNICEF "¡Con los niños Sí se gana!"
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a) La agencia de publicidad Leo Burnett y la casa productora Prahka donaron tanto la concepción y elaboración del spot promocional de UNICEF en el marco de la Copa América, el cual fue filmado en Petare, Caracas, el 9 de junio 2007 (©UNICEF/VE07/David).
b) y c) Para los más de 80 niños y niñas de Petare, Caracas, fue una experiencia inolvidable participar en la filmación del spot promocional de UNICEF en el marco de la Copa América Venezuela 2007, el cual resalta el derecho que tienen al deporte y juego (©UNICEF/VE07/Rodolfo Benítez).
Tras Perú en 2004, UNICEF es de nuevo el organismo beneficiario de la Copa América de fútbol, la cual tiene lugar en Venezuela desde el 26 de junio hasta el 15 de julio 2007. UNICEF aprovechará este evento internacional para promocionar el derecho al juego y al deporte y ser de los niños y niñas venezolanos los verdaderos protagonistas de la Copa América.
A UNICEF le preocupa mucho que los niños y niñas de Venezuela no tengan suficientes espacios seguros y saludables donde jugar y hacer deporte. Por esto dedican muy poco tiempo a esta importante actividad. Lamenta que pasan cada vez más horas del día frente a un televisor o una computadora que jugando o practicando algún deporte, cuando está probado que estas últimas actividades tienen numerosos beneficios: contribuyen con el sano crecimiento físico y mental; enseñan a pensar críticamente y a resolver problemas; promueven el sentido de la amistad, la solidaridad y la honestidad; enseñan autodisciplina, autoestima y el respeto por los demás; ayudan a superar las diferencias y promueven la igualdad.
A raíz de estas observaciones nació la campaña institucional de UNICEF Venezuela "¡Con los niños Sí se gana!" realizada en el marco de la Copa América 2007 para promover el juego y el deporte como una contribución al sano crecimiento y desarrollo de los niños y niñas con el fin de sensibilizar sobre este tema tanto a las instituciones públicas, las ONGs, los medios de comunicación y el sector privado como al resto de la sociedad venezolana.
La mejor manera de alcanzar este objetivo fue dar protagonismo a los propios niños y niñas en la reivindicación de su derecho a jugar. En este sentido, más de 80 niños y niñas provenientes de un barrio popular de Caracas participaron en la filmación del spot video, que es retransmitido en todos los estadios de la Copa América y en los principales canales de televisión nacionales e internacionales. En el video se ve a un niño corriendo por las estrechas calles de su barrio tras una pelota; a medida que va rodando otros niños y niñas se unen al juego atraídos por la pelota. Durante la grabación bastaba con echar a andar la pelota y la alegría, las sonrisas y la diversión invadían el lugar. Tener a tantos niños corriendo por las calles llenó de color a esas comunidades humildes que sufren las consecuencias de la pobreza.
Desde el principio de esta campaña y ya se tiene resultados positivos. Con la donación del diseño de la campaña y su realización, la agencia de publicidad Leo Burnett y la casa productora Prahka han dado un ejemplo significativo de los aportes que pueda realizar el sector privado a favor de la niñez, en este caso, un spot de gran calidad. Por otro lado, este spot despertó el interés de los medios de comunicación social sobre este derecho olvidado, el derecho a jugar de los niños y niñas, y varios de ellos lo están retransmitiendo de manera gratuita como una forma de mostrar su compromiso hacia el respeto de este derecho y de afirmar en alto que "¡Con los niños Sí se gana!".