Las alianzas corporativas de UNICEF

Por qué UNICEF

Ventajas de la asociación con UNICEF

IRAQ: Naim Hauras, de 70 años, abraza a su nieto Maytham Sadeq, de 6, en el Centro de Asistencia Médica Primario Al-Zahra'a en el barrio Kadhumiyali de Bagdad, la capital, donde UNICEF suministra sales de rehidratación oral (SRO), medicinas y equipamiento.

UNICEF ofrece a sus aliados corporativos una oportunidad única de unirse a la principal y más respetada organización del mundo de ayuda a la infancia, a fin de garantizar el progreso en materia de salud, educación, igualdad y protección de todos los niños y niñas.

Reconociendo que el sector privado puede ser un aliado importante para abordar los problemas a los que se enfrentan los niños de todo el mundo, a muchos niveles, UNICEF establece alianzas con las empresas, que se caracterizan por un programa compartido que permite aprovechar las ventajas colectivas de cada organización.
Las asociaciones corporativas de más éxito tienen carácter polifacético y están integradas en las estrategias empresariales relacionadas con los asuntos públicos y filantrópicos, y de comercialización y comunicación. Hay muchas maneras de dar forma a una asociación de gran impacto. Las actividades pueden variar desde patrocinar acontecimientos internacionales, regionales y nacionales hasta desarrollar asociaciones con diferentes partes interesadas, o bien invertir en subvenciones plurianuales de apoyo a los programas básicos de UNICEF.

Mediante la asociación con UNICEF en una actividad de comercialización vinculada a una causa, las empresas pueden potenciar la divulgación de sus marcas, mejorar sus relaciones con sus clientes y distribuidores, y aumentar sus ventas y su cuota de mercado. Las subvenciones y las contribuciones estratégicas pueden invertirse en programas que correspondan a los intereses de las empresas y a sus competencias básicas, implicar a los empleados de diferentes maneras, por ejemplo por medio de los programas de donaciones, y aprovechar los regalos en especie.

UNICEF puede ofrecer apoyo en materia de comunicación y relaciones públicas por medio de sus principales activos, entre otros: sus Embajadores de Buena Voluntad y colaboradores de fama mundial, redes de comunicaciones globales y nacionales, sitios Internet, revistas de donantes y envíos por correo. Algunas asociaciones han alcanzado una gran divulgación, por medio de folletos corporativos, actividades VIP, envíos de correo directo y boletines de correo electrónico.

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