Comunicación para el desarrollo

Introducción

© UNICEF/HQ06-2444/Edy Purnomo

Indonesia: Durante una actividad de educación sobre la gripe aviar, un niño agita un recorte de papel en forma de mano, que simboliza la necesidad de “pasar a la acción” en la lucha contra esa enfermedad.

La Comunicación para el desarrollo es uno de los métodos más eficaces en materia de potenciación con respecto al mejoramiento de la salud, la alimentación y otros aspectos fundamentales de la situación de los niños, niñas y sus familias.

En UNICEF, la Comunicación para el desarrollo se define como un proceso estratégico planificado y basado en las pruebas que se emplea para fomentar los cambios sociales y de comportamiento positivos y mensurables a nivel individual. Se trata de un proceso que forma parte integral de los programas de desarrollo, la promoción de políticas y las labores humanitarias.

La Comunicación para el desarrollo emplea el diálogo y los mecanismos de consulta con los niños, niñas, familias y comunidades, así como la participación de los mismos. Se trata de un proceso que da prioridad a los contextos locales y que depende de una combinación de diversos enfoques, canales y herramientas de comunicación. Por otra parte, la Comunicación para el desarrollo no es una herramienta de relaciones públicas o de comunicación corporativa.

La Comunicación para el desarrollo tiene como objetivo acelerar la obtención de los principales resultados del plan estratégico de mediano plazo de UNICEF para la conquista de los Objetivos de Desarrollo del Milenio mediante las siguientes acciones:

• El aumento de los conocimientos y el grado de conciencia 
• El mejoramiento y la adquisición de nuevas actitudes
• El mantenimiento y el aumento de la demanda de productos y servicios
• El mejoramiento del desempeño de quienes prestan servicios
• La modificación de los comportamientos individuales y de las prácticas colectivas
• La modificación de las actitudes, normas sociales y relaciones de poder por medio del ejercicio de influencias 
• El aumento de la autoestima y el fomento de la eficacia individual
• El cambio de las políticas y normas jurídicas locales y nacionales