Формы партнерств
Корпоративная филантропия Характерной особенностью этой формы является пожертвование компанией финансовых средств или не материальных средств для инвестирования в конкретные проекты, реализуемые в России. Таким образом, компания-партнер не только помогает детям, но также укрепляет свой корпоративный имидж, демонстрирует свою приверже ЮНИСЕФ, в силу своего уникального опыта, методологии, организационных аспектов, предоставляет беспрецедентные возможности для эффективного инвестирования средств в решение наиболее актуальных и острых проблем детей.
Социально-ориентированный маркетинг Программы социально-ориентированного маркетинга позволяют компаниям предлагать потребителям своей продукции участвовать в поддержке программ ЮНИСЕФ путем приобретения продукции или услуг компании. Ассоциирование корпоративной кампании продаж непосредственно с поддержкой ЮНИСЕФ яв Целевой маркетинг также осуществляется в форме вовлечения компаниями своих клиентов в процесс непосредственного жертвования финансовых средств в пользу программ ЮНИСЕФ. Всемирно известны, например, такие партнерства, как “Change for Good” (“British Airways”) или “Check out for children” (гостиницы “Sheraton”).
Специальные события и спонсорство Корпоративные партнеры могут реализовывать свои собственные проекты по мобилизации финансовых средств и номинировать ЮНИСЕФ в качестве бенефициара, либо выступать в качестве спонсора специальных мероприятий, организуемых и проводимых ЮНИСЕФ. Участие сотрудников компаний в благотворительной деятельности В последние годы широкое распространение и популярность в корпоративном секторе получают программы прямого вовлечения сотрудников компаний в благотворительную деятельность: пожертвования ЮНИСЕФ в электронной форме, регулярные отчисления от зарплаты, покупка сотрудниками открыток ЮНИСЕФ. Часто эта форма поддерживается руководством компании мероприятиями типа «matching», когда объявляется, что компания за счет своей прибыли увеличит собранную сотрудниками сумму вдвое, втрое и т.д. Кроме прочего, эти программы способствуют сплочению коллектива и установлению большего взаимопонимания с руководством компании. Благотворительная помощь в чрезвычайных ситуациях Отклик корпораций и помощь ЮНИСЕФ в случае чрезвычайных ситуаций (природных катаклизмов, военных конфликтов и т.п.) имеют большое значение для успешного выполнения ЮНИСЕФ своей миссии по спасению детей, ставших жертвами этих чрезвычайных обстоятельств. Десятилетия опыта работы ЮНИСЕФ в чрезвычайных ситуациях позволили создать одну из самых эффективных и оперативных в мире организационных инфраструктур спасения детей в чрезвычайных ситуациях. Помощь корпоративного сектора незамедлительно достигает пострадавших, сохраняя здоровье и жизни миллионам детей. Поздравительные открытки Большое число корпоративных партнеров поддерживают ЮНИСЕФ посредством приобретения, реализации или дистрибуции поздравительных открыток ЮНИСЕФ, особенно в период новогодних и рождественских праздников. Поздравительные открытки являются эффективным инструментом информирования клиентов и партнеров о поддержке ЮНИСЕФ. Также, здесь Вы найдете:
|
нность социально-ответственному поведению, укрепляет на эмоциональном уровне положительные аспекты взаимоотношений, как с сотрудниками компании, так и с партнерами.
Часто компании дополняют свою филантропическую деятельность решением некоторых задач, входящих в сферу деятельности маркетинговых и коммуникационных департаментов.
ляется эффективным инструментом фокусирования внимания потребителей на брэнде или товаре, увеличения объемов продаж и укрепления корпоративного имиджа. При такой форме партнерства в пользу программ ЮНИСЕФ обычно перечисляется согласованный процент от розничной цены или согласованная фиксированная сумма.
