Кампания «Мне дорог каждый ребенок!»
Мне дорог каждый ребенок, а Вам? В Российской Федерации: Кампания В октябре 2006 года Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ) совместно с Фондом социального развития и охраны здоровья «Фокус-медиа» развернул масштабную информационную кампанию «Мне дорог каждый ребенок. А вам?» В кампании участвует народный артист России, Посол доброй воли ЮНИСЕФ Олег Газманов. Кампания разъясняет, почему дети, живущие с ВИЧ, могут посещать детские дошкольные учреждения, обучаться в обычной школе вместе с остальными детьми. Потому, что дети, живущие с ВИЧ, имеют право на образование, не могут передать вирус другим детям во время совместных игр и обучения. Кампания реализуется при поддержке: • Министерства здравоохранения и социального развития РФ; Что сделано Для информирования населения был разработан специальный буклет, рассказывающий о ВИЧ-инфекции, путях ее передачи, и объясняющий, почему дети с ВИЧ-инфекцией не опасны для сверстников, когда они ходят в один и тот же детский сад или школу. В кратком виде эта информация была представлена на открытке, на плакате, и уличных рекламных щитах. Кроме того, по тематике кампании был снят телевизионный ролик и подготовлен радио ролик с участием народного артиста России, Посла доброй воли ЮНИСЕФ Олега Газманова. Ролик кампании увидело более 40 миллионов телезрителей каналов «Столица», ТВ «Центр», ОРТ-Всемирная сеть, ДТВ, и ТВ-3. Кроме того, ролик показывали по региональным каналам телевидения. В общей сложности, на разных каналах ролик транслировался более 1,500 раз. Кроме этого, благодаря демонстрации ролика на больших рекламных экранах, о кампании узнали: Радио ролик кампании выходил в эфир радиостанций «Радио 7» и «LOVE –Радио». Информационными спонсорами кампании стали журнал для родителей «Растим ребенка», информационный портал «7Я. РУ», интернет портал «Год благотворительности в России».
С печатными материалами кампании (буклетами, плакатами и открытками) познакомилось около 400,000 жителей нескольких регионов России. В течение 2006-2007г. плакаты кампании размещались, а буклеты и открытки распространялись в школах, в детских поликлиниках, в библиотеках, в сетевых книжных магазинах, аптеках, магазинах канцтоваров, кинотеатрах и кафе. Буклеты кампании получили пассажиры самолетов авиа кампании «Оренбургские Авиалинии». Приоритетное внимание уделялось городам и областям, где больше всего проживает ВИЧ-положительных взрослых и детей: Челябинской, Оренбургской, а также Санкт-Петербургу и Москве. Свыше 9,000 или 25% всех детей, родившихся в России у ВИЧ-положительных родителей, проживает в этих городах и областях. В Москве, кампанию «Мне дорог каждый ребенок!» поддержал Московский дом книги. Каждый день, начиная с середины августа и до конца сентября 2007г. видеоролик и плакат кампании могли видеть 70,000 человек, приходящих в 38 магазинов этой крупнейшей в России сети розничной книжной торговли. Покупатели могли бесплатно получить буклет и открытку, а также закладку для книг с посланием кампании. Инициатива Московского дома книги была поддержана книжными магазинами в других городах. Так в Челябинске, возможность для распространения буклетов и открыток предоставил крупнейший в городе гипермаркет книг «Лас-Книгас» и другие магазины. Жители Челябинска увидели плакаты кампании также и на городских выставках социальной рекламы и общественно-политического вернисажа. В сентябре-октябре 2007г. главные улицы Оренбурга и Челябинска украсили билборды с плакатом кампании. В Челябинской и Оренбургской областях, наряду с информационной кампанией, в 2007 году было обучено более 1,500 учителей начальной школы и воспитателей детских садов по вопросам ВИЧ-инфекции, что позволило им преодолеть свое негативное отношение в детям с ВИЧ и быть готовыми к тому, что среди их воспитанников и учеников могут быть и такие дети. Результаты В 2004 году 55% москвичей, опрошенных в ходе исследования, проведенного Фондом социального развития и охраны здоровья «Фокус-Медиа» сказали, что они перевели бы своих детей в другое дошкольное или школьное учреждение, если бы узнали, что детских сад или школу, куда ходит их ребенок, также посещает ребенок с ВИЧ. В том же году «Фокус-Медиа» и ЮНИСЕФ провели первую кампанию по солидарности с людьми, живущими с ВИЧ, уделяя особое внимание женщинам и детям. При оценке результатов кампании в 2005 году выяснилось, что процентное соотношение респондентов, которые были готовы забрать своих детей из школы, которую также посещал ВИЧ-инфицированный ребенок, уменьшилось с 55% до 47%. В 2006 году стартовала вторая кампания по солидарности с детьми, живущими с ВИЧ «Мне дорого каждый ребенок!». По предварительным итогам, доля респондентов, намеренных забрать своего ребенка из школы или детского сада, который посещает ребенок с ВИЧ, уменьшилась до 44%. Процесс изменения отношения и поведения людей, особенно, когда это касается укоренившихся представлений и опасений, требует длительной и настойчивой информационно-просветительской работы. ЮНИСЕФ и в дальнейшем планирует работать в этом направлении, чтобы дети, живущие с ВИЧ, могли ходить в школу, общаться со сверстниками, жить полноценно.
|
