El Sexo no es un Juego
 |
|
Personaje parte de la Campaña |
Campaña de Prevención del VIH/SIDA entre Adolescentes de 10 a 14 Años
Antecedentes
Mientras más temprano un adolescente inicia su vida sexual, más parejas tienden a tener, y subsecuentemente más riesgo tendrá de contraer una Infección de Transmisión Sexual (ITS) o el VIH/SIDA. Muchos niños y adolescentes dominicanos entre 10 a 14 años ya han comenzado a tener relaciones sexuales cuando todavía no están listos para asumir las consecuencias y responsabilidades que esta decisión conlleva.
Un estudio reciente (PSI/Gallup, 2004) reveló que el factor más significativo que diferencia a los adolescentes que han comenzado a tener relaciones de los que no han comenzado, es el nivel de comunicación que mantienen con sus madres, padres o tutores. Los jóvenes que aprenden la mayor parte de lo que saben sobre la salud reproductiva de sus madres o padres tienen mucha menor probabilidad de comenzar a tener relaciones sexuales a una temprana edad.
Por este motivo Population Services International (PSI) y la Dirección Generalde Control de Transmisiones Sexuales y SIDA (DIGECITSS) han estado trabajando conjuntamente durante los últimos seis meses, con un apoyo técnico y financiero de UNICEF, para desarrollar dos campañas de prevención del VIH/SIDA dirigida a adolescentes de 10 a 14 años de edad y sus padres, madres o tutores.
Objetivo General:
Retrasar la edad de inicio de la relación sexual entre adolescentes dominicanos.
Objetivos Específicos:
Aumentar el porcentaje de adolescentes que han conversado sobre temas de salud sexual con sus padres, madres o tutores
Aumentar el porcentaje de adolescentes que dicen no haber tenido relaciones sexuales por no “estar listo/a”
Aumentar el porcentaje de adolescentes que reportan que ser virgen puede ser algo positivo
Investigación Formativa:
Antes de iniciar el desarrollo de la campaña, se realizó una serie de grupos focales con adolescentes de ambos sexos y sus padres, madres y tutores de clase socioeconómica media baja. Los grupos fueron segmentados por sexo, edad (10-12; 13-15; 16-18; padres/madres) y exploraron las experiencias de los mismos adolescentes, las presiones sociales que estaban sintiendo, y sus necesidades en términos de información o apoyo. Los resultados (PSI/CIAM, 2005) permitieron identificar el lenguaje comúnmente utilizado por los adolescentes y sus padres o madres, y de allí surgieron las pistas para el desarrollo creativo de la campaña.
 |
|
© UNICEF/Rep Dominicana/2006/Gonzalez |
|
Grupo de Adolescentes durante el Lanzamiento de la Campaña |
Desarrollo de la Campaña
Se desarrolló un resumen creativo y se lanzó una licitación a las agencias de publicidad. Mabalo Publicidad fue seleccionado por sus ideas creativas para desarrollar la campaña de jóvenes, y Leo Burnett para desarrollar la campaña dirigida a los padres. Todas las ideas creativas y los materiales de la campaña fueron validados con las respectivas poblaciones meta durante toda la etapa de desarrollo de la campaña. Organizaciones no-gubernamentales y gubernamentales que trabajan con adolescentes participaron también en la validación y revisión de los diferentes materiales de la campaña.
Campaña Dirigida a los Adolescentes
Diseñada específicamente para los adolescentes de 10 a 14 años, la campaña incorpora el lenguaje y las experiencias de los adolescentes mediante un grupo de amigos animados en forma de muñequitos. La campaña también incorpora el género musical de reguetón con la interpretación del cantante popular, Don Miguelo. Los mensajes de todos los materiales enfatizan la idea de esperar hasta que uno este listo, resistirse a la presión de los amigos, novios o parientes, reconocer las consecuencias de la relación sexual, y hablar con los padres acerca del sexo.
“El Sexo No Es un Juego”
La campaña consiste en:
2 spots de televisión y radio “Parque Tropical”
Canción de regguetón por Don Miguelo
Video clip con Don Miguelo
Valla “Parque Tropical”
Stickers (2 versiones)
Afiches (3 versiones)
Folleto de información
Campaña Dirigida a los Padres, Madres y Tutores
La campaña de padres fue diseñada para provocar una reacción entre los adultos a cargo de jóvenes y adolescentes (padres, madres o tutores), para que realmente hablen con sus hijos e hijas de la sexualidad. Los creativos aseguraron de que los mensajes no pasen inapercibidos.
“Habla Con Tus Hijos e Hijas de Sexo: El Silencio Es Peor”
La campaña consiste en:
Spot de TV Mimo
2 spots de radio
Vallas (3 versiones)
Afiches (3 versiones
Folleto informativo
Difusión de la Campaña
Ambas campañas estan siendo diseminadas a través de los medios masivos locales y grupos que trabajan con adolescentes y/o sus padres, desde febrero, 2006. Todos los materiales de la campaña hacen referencia a la línea nacional de información SIDA, la cual tiene consejeros capacitados que pueden contestar preguntas y referir a padres y adolescentes a servicios adicionales de apoyo. Existe también un sitio Internet (http://www.sejevi.org/) de referencia, dónde pueden conseguir más información y acceder los materiales de la campaña.
