Campaña "Abre los Ojos" contra el abuso sexual lanza UNICEF en Ecuador La campaña “Abre los Ojos” contra el abuso y la explotación sexual infantil recientemente creada por la agencia de publicidad Norlop JWT para UNICEF Ecuador ha tenido en pocos meses múltiples logros: El abuso sexual a niños, niñas y adolescentes y la explotación sexual comercial (que se caracteriza por el lucro al explotador) es un azote mundial al cual el Ecuador no escapa. Según una encuesta realizada por Defensa de los Niños Internacional en 1990, en las ciudades más grandes (Quito y Guayaquil) 3 de cada 10 niños y 4 de cada 10 niñas habían sufrido de algún tipo de abuso sexual en sus vidas. Si bien no hay encuestas posteriores de este tipo, investigaciones relacionan el aumento de la explotación sexual de la infancia con la violencia generalizada y el abuso sexual a niños y niñas. UNICEF está trabajando con el Consejo Nacional de Mujeres para investigar el tema en las ciudades más afectadas por este problema. Las continuas denuncias sobre este tipo de crímenes en contra de los niños movieron al país en el 2005 a reformar sus leyes para penalizarlos. El 5 de junio, el Congreso aprobó la reforma del Código Penal para castigar los delitos sexuales contra la niñez y adolescencia, y sus potenciales agresores. Pero no basta con reformar la ley: hay que cambiar la cultura permisiva reinante, que hace posible que familiares y personas cercanas abusen impunemente de los niños, sin que las familias y la sociedad reaccionen con dureza contra los agresores. Las niñas, niños y adolescentes necesitan estar informados sobre esta realidad, para estar alertas y saber decir “no” a avances indebidos y defender su dignidad. Para lograr esta actitud, las familias deben conversar sobre el tema y promover en los niños y niñas la valorización de su propia opinión frente a la de los adultos que les rodean. Informar y sensibilizar a las familias y la sociedad es el propósito de la campaña de UNICEF, creada gracias al aporte gratuito y comprometido de la agencia de publicidad Norlop JWT. La producción de los comerciales para radio y televisión tuvo un costo muy bajo para UNICEF lo cual no hubiese sido factible sin el apoyo de Vértigo Films. Los derechos para la difusión de los temas musicales estratégicamente utilizados en la campaña, fueron cedidos gratuitamente por Charly García, Hombres G y Maná, artistas de renombre internacional, en vista del aporte social de esta campaña. Otros países de la región han solicitado la campaña, por su calidad creativa y por ser detonadora de conciencias. Mientras tanto, en Ecuador, fue acreedora a los mejores premios para anuncios de radio y televisión que entregó un jurado internacional convocado por la Asociación de Agencias de Publicidad.
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