لمحة عن: الصين

أهداف للفتيات! انطلاق الحملة

© Courtesy Leonardo Ricagni

فتيات في أحد إعلانات الخدمة العامة عن بطولة كأس العالم لكرة القدم النسائية التي ستجري في الصين في عام 2007 خلال الحملة التي أطلقتها الفيفا واليونيسف.

بقلم: ديفيد كوتش

نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية، 7 أيلول / سبتمبر 2007 – قبل بدء مباريات كأس العالم لكرة القدم النسائية في الصين لعام 2007 التي ستجري خلال الفترة من 10 إلى 30 أيلول / سبتمبر، أطلقت اليونيسف مجموعة جديدة من إعلانات الخدمة العامة الحيوية.
 
وفي حين استخدم المخرج من أوروغواي ليوناردو ريكاني لقطات من المباريات التي أقامها الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، وهي الهيئة التي تشرف على مباريات كرة القدم في العالم، قامت شعبة الاتصالات في اليونيسف بإنتاج إعلانات الخدمة العامة.
 
"تهدف إعلانات الخدمة العامة التي أنتجتها بالتعاون مع فيفا إلى إظهار متعة ممارسة كرة القدم ومتعة الإحساس بالإنجاز الذي يعتري الفتيات والنساء اللاتي يشاركن في هذه الرياضة"، قال مدير الشراكات العامة في اليونيسف، بيتر كراولي، "إنها أيضاً محاولة لإظهار الصلات التي تجمع الفتيات اللاتي يلعبن في مجتمعاتهن المحلية وبين النجوم الذين يصعدون إلى القمة".

وأضاف السيد كراولي أن لقطات الفيديو هذه "تحمل رسالة بأنه بواسطة الرياضة - والتعليم –تستطيع أي فتاة أن تحقق ما حققه هؤلاء النجوم".

وبالإضافة إلى أنها ستعرض على شاشات التلفاز في شتى أنحاء العالم، ستعرض هذه الإعلانات أيضاً على مئات آلاف هواة كرة القدم قبل بدء كل مباراة من مباريات كأس العالم لكرة القدم النسائية في عام 2007 في أرجاء الصين هذا الشهر.
 
الفتيات كلاعبات على قدم المساواة في المجتمع

تعد كرة القدم أكثر الرياضات شعبية في العالم، وقد وجدت اليونيسف أن هذه الرياضة تشكل وسيلة ممتازة للوصول إلى الفتيات – فهي تقدم لهن قدوة يحتذين بها، وتتيح لهن فرصة الاختلاط مع أقرانهن، والاستمتاع بالإحساس بالإنجاز لدى تحقيق نجاح في هذه الرياضة، وتحدي القوالب النمطية بين الجنسين.

© UNICEF video

مشجعو كرة القدم يستمتعون بأكثر رياضات العالم شعبية.

وقال السيد كراولي: "ومنذ أمد بعيد، أدركت اليونيسف أهمية الرياضة والترفيه واللعب، ليس فقط باعتبارها حقوقاً في  حد ذاتها، بل أيضاً كوسيلة لتحقيق نتائج إيجابية للأطفال في التنمية، في تعزيز السلم وتحقيق الأهداف الإنمائية للألفية".

ويوجد في الصين 20 في المائة من سكان العالم من النساء والفتيات، وتقدم بطولات كأس العالم لكرة القدم النسائية هذه السنة فرصة رائعة للوصول إلى جمهور عالمي تحمل رسائل عن المساواة بين الجنسين وأهمية التعليم.

عن الحملة
تعتبر "نو"، الشخصية الصينية التي تمثل 'الأنثى'، صميم حملة الاتصالات العالمية المشتركة بين الفيفا واليونيسف في مباريات كأس العالم لكرة القدم النسائية التي ستجري في الصين عام 2007. (انظر الشعار في المربع إلى اليمين).

ويُبرز تصميم الشعار شكل أنثى وهي تتحرك، تجري، ترقص، وتسير إلى الأمام.
 
وفي حين أن عنوان الحملة العالمية هو "أهداف للفتيات!" فإن عنوانها في الصين سيكون "المساواة تخلق فرصاً"، وهو شعار يحدث صدى أكبر في صفوف الجماهير المحلية. إلا أن الهدف النهائي من حملة الفيفا واليونيسف يتمثل في تمكين الفتيات والنساء من أجل التقدم – وهو الهدف ذاته في كل مكان في العالم.